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[【通讯员来稿】] 韩流为什么如此风行?

韩流为什么如此风行?

曾几何时,韩国的《大长今》红遍了中国的大街小巷,紧接着,韩国美食接踵而来,而如今,街上又多了很多清纯的“大肚婆”,这些人穿的却不是孕妇装,而是韩版的高腰裙子,这些人也并不是孕妇,而是韩版服装的追随者,这股让中国消费者似乎无法抗拒的韩流,竟然在短短的几年时间,跃升为中国服饰流行文化和款式的一个重要符号,甚至让韩流成为了一股时尚,韩版小饰品、韩版的电子产品等等都开始大行其道,从女性消费者到男性消费者都被卷入了这股韩流。在历史上,韩国是受中华民族影响非常深的一个国家,中国对于韩国有许多文化输出,但是,如今却反过来了,“韩流”究竟有着什么样的魔力,在广阔的中国大地上流行?
韩国文化的联动效应
流行风潮一定不是凭空制造的,流行的背后蕴含着文化的浸入,因此韩版的风行背后是韩国文化在中国的不遗余力的推广。“韩流”最初从韩国电视连续剧《爱情是什么》在中国播放涌现的,中国消费者从喜欢看韩国电视剧,听韩国劲歌,“追星”,进而发展到追求韩国的商品,如韩国图书、韩国的化妆品、结婚礼服、韩国比萨饼屋、韩国服装,韩国电影、韩国电器以至韩国的二手车、幼儿英语教材和教育玩具等。而《大长今》让韩国文化的推广走向了高潮,韩国饮食迅速的渗透进中国消费者的生活,韩式烤肉、韩国泡菜等渐渐走进中国餐桌,甚至很多中国的年轻人还专程到韩国旅游,体验“韩流”发源地的文化氛围和情趣,拜见自己心目中的偶像。
不难看出,在中国刮起的这股巨大的“韩流”,都是以文化作为推手的,韩国的影视剧,依靠媒介作为载体,通过影视剧潜移默化的将韩国的流行文化推向中国消费者,在无形中制造了消费者的消费欲望。韩国似乎不管是自己原创的文化,还是拿来的文化都可以打上“韩国文化”的商标,其目的还是在于把文化作为一种产业来打开市场,文化发展成熟后会带动其他产业都走向市场,做成一个产业链条,其中电影、电视剧成为其最快的进入消费者市场的法宝;而韩国政府一向重视发展本国的民族文化,重视文化事业的发展与本土文化的输出,韩流文化的兴起之后,在韩国的许多名牌大学开设了韩流文化研究的研究生专业,用于发展输出韩国文化,甚至,韩国政府最近表示,要借“韩流”现象更多更广泛地进军中国文化商品市场,使“韩流”成为促进出口的桥梁。
由于韩国文化的大力传播,韩国服装在中国市场非常热销,特别是随着浪漫韩剧的不断热播,极具韩国特色的时尚女装更是成为都市美丽一族的最爱,伴随着“韩流”的在华风靡,韩国服装饰品企业也不断积极进军中国市场,韩国服装饰品的消费群体进一步扩大,这种现象引起了韩国服装企业来华投资的热潮,通过文化渗透,大韩服装利用对中国人的心灵感染、震撼、感动而获取了经济乃至文化上的全部胜利。
韩流的浸入揭示了对于企业营销非常重要的一点,那就是文化的依托,任何一个产品要想深入消费者的生活,必须有文化的支撑,因为产品的功能影响的只是消费者的表面消费,而文化是可以在无形中与消费者头脑中的意识想融合的,就好像很多消费者并不一定能说出自己为什么选择韩国服装的理由,但是她们在潜意识globrand.com中已经深深被韩流所改变。挖掘大众文化,利用各种载体传播文化,引导消费者追随流行文化,这才是营销的最高境界,就这点而言,中国的企业目前还缺少文化推广的意识,也缺少相应的营销手段,值得向韩国学习。
以年轻人为中心的时尚渗透
青少年一直是引导时尚和流行文化的主流群体,因为年轻和时尚是每个人都希望拥有的,但是在中国,青少年由于受到上一代人的观念上的影响和束缚,真正属于青少年的文化较少,对于文化触角异常敏锐的年轻人而言,他们求新求异的特点得不到主流文化足够的重视,对文化关注的重点自然地就转移到外来文化之上,因此,中国的青少年文化基本都是海外文化的传递,比如美国的可乐文化和汉堡文化,日本的卡通文化等等。
而韩国则是巧妙的依靠深情浪漫的影视剧文化,撬动了年轻人对于韩国文化的情感认同,同时造就了社会流行符号和风潮。比如“韩剧”中的人物拥有耀眼的时代感,他们的服饰、发型、化妆总能彰显个性,牵引时尚,《蓝色生死恋》使格子裙和黑西装白衬衫刮起流行风;而《冬日恋歌》播出后,从裴勇俊飘逸的金发到崔智友“无助”的短发,再到剧中李民亨时尚的围巾,PAUI SMITH的眼镜,POLO的毛衣、羊绒长外套,甚至包括民亨藏在雪球中送给唯珍的北极星项链,无一不成为新新人类津津乐道的流行话题。而在青少年的带动下,很多白领人群逐步加入流行的狂潮中,逐步扩散到社会的整体人群。
此外,韩流还紧紧的抓住了青少年的文化心理,由于中国年轻人和上一代人的代沟,以及年轻人的反叛、自我为中心等特点,年轻人越来越崇尚完全的放纵、自由、宽容等等,而韩国流行音乐的HIP-HOP节奏、“过火”的服饰和极尽张扬的身体装饰正好切中了中国青少年的心理。
对于营销而言,抓住时尚的链条的开端,就锁定了时尚扩散的核心,因此年轻人的力量不可忽视,对于当前的中国社会而言,青少年是最无忧无虑同时也相对自我和张扬个性的群体,因此青少年对于总体时尚产业链具有重要的战略意义,营销从青少年入手,是作为时尚品牌不可忽视的金科玉律。
韩版所抓住的消费心理
中国正在处于社会转型和经济高速发展过程中,对于很多消费者而言,面临的社会压力和挑战是空前的,而消费就成为了宣泄情绪的一种方式。韩式服装所利用的夸张的设计手法正好满足了都市里忙忙碌碌的人们渴望宣泄的心情,激发了人们通过消费来张扬个性的欲望,比如宽就宽到极至的阔腿裤,瘦便瘦到极至的紧身衣,比如韩版服装在设计中,既可以让消费者妩媚到极至:纯白色紧身背心,嫩粉色的绣花长裤,一举手,一凝眸,都散发无尽的女性魅力;也可以让消费者神秘到极至:黑色无带背心配黑色的阔腿长裤,本色的鱼网长裙,一个令人目光追寻的神秘女郎。
由于社会带给人们过大的压力,拒绝长大也成为很多人一种自我保护的光环,就好像SHE的《不想长大》的歌曲更多的出现在成年人的口中一样,很多人渴望被关怀,渴望拥有孩童时代的天真烂漫成为一种潜在的心理,于是,大人+小孩的中和体成为了一种新的心理诉求,即大人的思想,小孩的外表跟语言,甚至一些近三四十岁的成年人,迫不及待的想抓住青春的尾巴,也想抓住最后机会装嫩一把,他们衣着卡通,背包上挂着现在流行的卡哇以的娃娃或者饰品,甚至用奶瓶喝水,装嫩,让自己变得可爱,迅速成为很多中国消费者的心态、一种生活方式和个人爱好的选择,这就让韩版的服装饰品等产品找到了流行的理由。韩版的服装饰品都是以装嫩、可爱的设计风格,满足了很多成年人保持年轻和装可爱的需求,这让韩版产品不仅击中了年轻的消费者,同时也拉动了一些年龄比较大的消费者的积极消费。 比如现在三十左右的年轻妈妈已经不再是生完孩子的黄脸婆了,她们会购买粉嫩头带,卡通衣服,平底鞋;白领的时装包上挂着这样那样可爱的娃娃,三十岁左右的女性白领还喜欢收集着各种大大小小的韩式发卡,画艺足球鞋等时尚元素等等。
韩版服装的流行,还有一个重要的元素就是标新立异的不对称设计,使得韩版在服装流行款式中脱颖而出,比如高腰裙子就是一种不规则设计,裙长变得不规则不对称,裙子下摆被设计成斜线的不对称或完全的不规则,使穿着更有动感;领部的独特设计,前襟的不对称设计,给这些追求时尚的女孩们带来意外的惊喜。这说明,现在的消费者心理有了很大的变化,中规中矩的产品设计已经很难打动他们,他们需要的标新立异,需要的是与众不同,需要的是个性化的张扬,这正是韩版的设计所抓住的核心价值。
韩流的来袭不是一种偶然,而是对于消费者潜在心理的深刻把握,将消费心理纳入到了服装设计中,正是韩版服装及关联产品走俏的关键。从这点上来看,中国的企业对于消费者的研究是远远不够的,特别是对于快速变化的服装这样的时尚行业来说,流行文化的变化速度非常快,而消费者的心态变化与整个社会经济走势等等都有高度的关联,作为一个走在前沿的与时尚有关的企业,必须能够捕捉消费者的流行趋势,发现能够切中消费者心理甚至可以引导潮流的元素,才可能让产品和品牌能够具有可持续性。
最后编辑147038 最后编辑于 2008-10-14 09:18:15

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