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[【通讯员来稿】] 当广告开始变态!!!

当广告开始变态!!!

恒源祥是慈善机构么?观众很娱乐么?显然不是!人们或许更愿意相信网络上的臆断:“宁让人骂死,不让人忘记”的恒源祥精神。

江南春说:广告是什么?广告就是用来改变消费者态度的,所以一定要变态。




引用:
恒源祥掌门人刘瑞旗大概是看了后半句,忘了看前半句,于是我们才有幸在春节期间欣赏到这么一则空前绝后的广告。


广告一推出,各大BBS顿时炸开了锅。有好事者统计,恒源祥十二生肖广告,是继陈冠希“艳照门”、春晚、雪灾之后,春节期间点击率第四高的关键词。企业颇有些“得意忘形”,专家研读会、新闻发布会、追加元宵节高频率广告……俨然一副“让骂声来得更猛烈些吧”的革命大无畏形象。


恒源祥的广告成功么?单说传播效果,的确成功。以区区几天的广告,换来了铺天盖地的骂声。


恒源祥的广告失败么?从传播的目的而言,毫无疑问它是失败的!企业利润来源于渗透率,来源于忠诚度,而这样靠投机取巧获得的知名度,毫无价值。


面对恒源祥这条在广告史中具有“非典型价值”的广告片,除了起哄,我们还应该反思什么?


广告真的被记住了么?


在恒源祥“12生肖广告门”事件中,有一句话的提及率特别高:“宁让人骂死,不让人忘记。”或许,这也正是恒源祥洋洋得意之处。


可事实上,恒源祥的广告真的被记住了么?


做营销的人都知道,广告在正式投放媒体之前,都会做一轮盲测,而盲测中有三个核心指标,以量化评估广告的效果:记忆点、记忆度和理解度。简而言之就是,广告主想传播的核心信息有没有被消费者记住!



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太变态了!!!

恒—源—祥!十年前您开创中国广告界三遍连播的创意先河,于是引领多年来中国广告界事不过三的啰嗦传统

我们从一开始错怪电视机音响的土冒表现到现如今的坦然接受[强奸久了自然就习惯了];

何况连续数年的“今年过节不收礼”等一系列脑残创意锤炼出国人钢铁般的意志,我们以为已然百毒不侵——被男人“挺”过,被“妇炎洁”洗过,被“谁用谁知道”忽悠过,被“你好我也好”YY过,被姚明“还我可乐”汗过…………

我们真的很好忍坚强了,可是就是在昨天晚上,我在朦胧睡意下意淫自己人生,您突然禁止的画面,让我错以为时间定格,音量不断调大之后,我彻底的睡不着了!!

我从虎听到羊……我们家电视机卡机?秀逗?我冒着寒意起身敲打我不争气的电视机,画面依旧静止……画面陆续蹦出羊 猴 鸡……

上帝!中毒了?在这个瞬间我以为自己是在电脑旁,我浆糊的脑袋一片空白,最后一声嚎叫——猪!猪!!猪!!之后。

我彻底被激怒了,病毒你在侮辱我,还在强奸我的智商!我抓狂了……疯狂寻找鼠标准备格式化……画面突然正常了,东方卫视?!

我,穿着裤衩,以趴的姿势定格在床头……刚才是场噩梦吗?

这一夜 无眠…………

次日您在我渴求真相的急迫心情下,彪然再至,我彻底的无语了,您的创意屎无前例,我终于明白什么是叫做返璞归真!什么叫做锲而不舍!

您继往开来,继十年前牛逼三下后暴力升级,给我们带来最彪悍最极端的视听猛感!!

不过我善意的担心奥组委会起诉您吗?

无论如何,我将永远捍卫您的伟大!!

激情的建议,下次创意直接用水浒人物吧!

2008年,让人民永远铭记 恒—源—祥!让我们反复歌颂以下经典的独白吧!

恒—源—祥!北京奥运会赞助商! 鼠·鼠·鼠

恒—源—祥!北京奥运会赞助商! 牛·牛·牛

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恒—源—祥!北京奥运会赞助商! 羊·羊·羊

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恒—源—祥!北京奥运会赞助商! 鸡·鸡·鸡

恒—源—祥!北京奥运会赞助商! 狗·狗·狗

恒—源—祥!北京奥运会赞助商! 猪·猪·猪
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下次创意直接用水浒人物吧!!!

我们真的很好忍坚强了,可是就是在昨天晚上,我在朦胧睡意下意淫自己人生,您突然禁止的画面,让我错以为时间定格,音量不断调大之后,我彻底的睡不着了!!
我从虎听到羊……我们家电视机卡机?秀逗?我冒着寒意起身敲打我不争气的电视机,画面依旧静止……画面陆续蹦出羊 猴 鸡……
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